2016年全國旅游工作會議提出，今年將探索夏季2.5天休假模式，即“周五下午與周末”2.5天休假。目前，已有河北、江西、重慶、甘肅、遼寧、安徽、陜西、福建、浙江、湖北和廣東等11個省份正式出臺意見，提出鼓勵有條件的地方和單位實行新的休假模式。這種模式在時間上恰到好處，將催熱自駕游、家庭游等短途旅游，給我們的鄉村旅游帶來了良好的契機。

70%：我國城鎮居民周末休閑節假期出游，70％以上選擇周邊鄉村旅游點；

4400億元：2015年全國休閑農業和鄉村旅游接待游客超過22億人次，營業收入超過4400億元，從業人員790萬，其中農民從業人員630萬，帶動550萬戶農民受益；

20億人次：預計2020年全國形成15萬個鄉村旅游特色村，300萬家農家樂，鄉村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人。

這一組數據的背后，是鄉村旅游火熱發展以及助推農民致富增收的真實寫照。那么，鄉村旅游該怎么在當前時局中借機發展呢? 

鄉村旅游的發展已漸進成熟，但仍存阻礙

中國的鄉村旅游產業起步較晚，最初只是簡單的垂釣、采摘、農家院，經過多年的發展，已漸進成熟。但從全國來看，還沒有擺脫自發式發展的模式，仍然存在一些問題。

?基礎設施水平較低

?追求城市化，失去鄉村本色

? 產品同質化現象普遍，缺少精品

? 定位不明確，主題不突出

? 運營管理人才缺少，研發服務能力弱

 五大方面聚焦鄉村旅游提升

要想充分發揮鄉村旅游在解決三農問題、農民扶貧、城鄉統籌方面的巨大推動作用，必須對其進行全方位升級。我們的理論研究和實踐經驗，提出以下提升思路：

深挖當地文化內涵，打造獨一無二的鄉村旅游發展主題

山美景美的鄉村到處都是，深度挖掘當地歷史文化內涵，留住鄉愁，成為鄉村旅游脫穎而出最重要的核心吸引力。

通過文化梳理、文化挖掘，尋找最能代表和體現旅游項目本質的文化要素，并通過旅游的手法提煉、重構，為項目形成一個特制的、不可復制的主題，最終注入到旅游項目中。

做好綜合開發，形成可持續的商業運營模式

如今，鄉村旅游的發展，涉及的不僅僅是旅游產業和農業，綜合化發展趨勢明顯。以農業為主導，融合工業、旅游、地產、商貿、等三個以上相關產業與支持產業，形成多功能、復合型、創新性的產業結合體。

它是產業模式升級(由單一的農業生產到泛休閑農業產業化)、產品模式升級(從單一農產品到綜合休閑度假產品)、土地開發模式升級(從傳統住宅地產到休閑綜合地產)”三大升級共同作用的結果。

鄉村旅游的綜合發展，涉及農業、農民、農村、土地等一系列問題，往往需要協調政府、建設運營商、合作伙伴、農民和客戶五個方面的核心利益和訴求，形成一個一體化方案。

根據不同鄉村旅游項目，進行針對性產品提升

鄉村旅游經過多年的發展，已經從最初的觀光農業，向與休閑農業、鄉村度假三者并存的階段發展。因此，需要改善旅游產品及業態的布局，加快旅游要素由觀光為主向休閑、體驗、度假轉變。

觀光農業的自然資源屬性最好，其產品與人們日常生活比較接近，如水果采摘、花卉觀賞等。在市場占據主流，但需根據市場需求，對其游憩方式和附加值進行提升。

休閑農業是由一系列消費構成的一種業態結構，專項性、主題性更強，重游率較高。此類項目更側重于農產品加工、衍生農產品和農趣手工藝品DIY 制作和農耕文化體驗等方面的附加增值產品，可進一步開發為綜合旅游度假場所。

鄉村度假是持續性消費，涵蓋了觀光農業和休閑農業的各種要素，包括鄉村田園旅游、村莊民俗休閑村落等，生活性更強。此類項目基于大農業資源，更側重一種健康的生活方式，以及安全健康農產品定制的發展方向。

加大基礎設施建設，提供良好的消費環境

完善的基礎設施建設是游客快樂、安心游玩的基礎。

對于鄉村來說，大到整個村子的生態環境，小到廁所，衛生建設要滲透到鄉村旅游吃、住、行的各個方面。廁所是基礎設施建設中的重要一環，要結合全國開展的“廁所革命”，重點解決廁所問題。

改善鄉村水電結構，積極解決游客過多帶來的供水供電問題。

合理開發停車場，解決游客停車問題，對于部分有條件的鄉村，盡量提供無線wifi等。

專業團隊，實現精細化管理

首先，要培養一批懂農業(保障農業主題及景觀延續、農產品生產等)、懂旅游(保障旅游產業有效運轉)、懂酒店管理的專業人才；

其次，要有產品研發專職專業團隊，不斷進行產品研發及升級，擺脫同質化；

最后，還要有一批專業運營團隊，打造品牌、進行營銷、日常管理、設計專屬銷售渠道、連鎖經營等等。

結語

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鄉村旅游不僅為城鎮居民休閑生活模式提供了主要通道，還與“生態產業、現代農業、旅游休閑度假、文化產業、城鄉統籌”等社會熱點息息相關。鄉村旅游產業的發展可以優化農業產業結構、促進農民增收、幫助農民脫貧、保護生態環境、促進城鄉一體化。大力提升鄉村旅游，促進鄉村旅游升級發展，是形勢所在，是時代所趨。